Éxito -total e absoluto- de la Diputación en Fitur con la campaña Orixe Rías Baixas

La participación de la Diputación de Pontevedra en Fitur fue, en palabras de la presidenta Carmela Silva, "un éxito total e absoluto". Contó con la participación de medio millar de personas en el stand de Turespaña, que abarrotaron el auditorio para conocer de primera mano "Orixe Rías Baixas". 

"A presentación da nosa campaña non puido ter mellor acollida", aseguró la presidenta, "foi a máis seguida no stand de Turespaña e ningunha outra institución tivo este número de persoas seguíndoa presencialmente e a través das redes sociais". El "extraordinario" lanzamiento de Orixe Rias Baixas en Fitur, que por streaming sumó otras 1.500 personas, fue el tiro de salida a la campaña promocional de la provincia en 2023, que prevé una potente acción de marketing en la estación de metro madrileña de Nuevos Ministerios en marzo, y una campaña online anual.

La presidenta también puso en valor la participación por primera vez en Fitur Screen, con la presentación de la provincia como plató de cine: "Foi a máis seguida das celebradas, contando coa asistencia de persoas como a produtora galega Chelo Loureiro, a presidenta de CIMA Cristina Andreu, a representante de CIMA en Galicia Marta Villar, o produtor pontevedrés Daniel Froiz -xunto ao cal avanzamos a participación de “Matria” na Berlinale-, e tamén de representantes doutras Film Commission do Estado e localizadoras e produtoras nacionais e internacionais".

Destacó también la presencia en el I Fitur Sport Tourism Summit, donde el proyecto deportivo de la institución fue seleccionado como ejemplo de buenas prácticas a nivel estatal, e hizo hincapié en los galardones de calidad y sostenibilidad para el Museo de Pontevedra y en las renovaciones de las Q de Calidad para el castillo de Soutomaior, las oficinas de Turismo Rías Baixas y las de la red Info Rías Baixas.

Impacto en redes sociales y campaña para 2023
Desde el 10 de enero hasta la actualidad, lacampaña acumula 2,8 millones de impactos entre redes sociales y medios digitales, y un total de 6,8 millones de impactos potenciales. Así, #orixeriasbaixas tuvo más de 2 millones de impactos potenciales. Por su parte, desde el jueves día 20 y hasta el 24 de enero, durante la celebración de Fitur, Orixe Rías Baixas tuvo 1,7 millones de impactos en la red y casi 4 millones de impactos potenciales, mientras que su hashtag llegó a loas 1,4 millones de impactos potenciales. 

La presidenta detalló que entre las cuentas más activas y de mayor alcance se encuentran la de la Diputación, Turismo Rías Baixas, Turespaña, Fitur e IFEMA. Además, en cuanto a la visualización de los vídeos de Orixe, de Nova Galicia Danza en Carboeiro o el de "Pontevedra Provincia, plató de cine" o "Sport Rías Baixas, siente la experiencia", acumulan más de 43.200 visualizaciones en las redes institucionales y su alcance es de medio millón de impresiones.

El lanzamiento de Orixe Rías Baixas supone la salida de la campaña de promoción de la provincia en 2023. "Será potentísima e chegará a todo o Estado e a nivel internacional, a través de medios online e offline, con creatividades específicas de recursos do noso patrimonio inmaterial que nos diferencian, poñendo de manifesto a nosa cultura, tradición e lendas", explicó la presidenta.

Para la planificación de la campaña, la Diputación ha realizado un estudio del perfil del público interesado en el turismo cultural, descubriendo que 9,4 millones (el 80% de su público objetivo) consume Internet y el medio exterior. De este modo, para dar respuesta al estudio de mercado, se realizará una campaña en exterior a través de una "acción de marketing espectacular en Madrid que consiste na denominación completa do vestíbulo da estación de metro Nuevos Ministerios a través da cal agardamos máis de 2 millóns de impactos". También se empleará Internet como canal fundamental, redes sociales como Facebook, Instagram, YouTube y TikTok (este año como novedad), y plataformas de compra programática, así como revistas de turismo especializadas.

La campaña de promoción de Pontevedra Provincia se desarrollará en dos olas. La primera, desde marzo hasta junio, con acciones online entre mayo y junio; y la segunda, de septiembre a final de año. Se prevén unos 15 millones de impresiones, 75.000 clics y 3,5 millones de visualizaciones de los vídeos.

Reuniones con la ministra de Turismo y presidentes de Renfe y Paradores
Durante la participación de la Diputación en Fitur, la presidenta mantuvo un encuentro de trabajo con la ministra de Turismo, Reyes Maroto, con la que intercambió información sobre los nuevos planes de sostenibilidad que se van a poner en marcha "de xeito inmediato", mostrando su interés "por seguir recibindo recursos para poñer en valor un sector turístico sostible na provincia".

Además, Carmela Silva también participó en la presentación realizada por la ministra española y el ministro portugués de "Estrategia Sostenible Transfronteriza", en la que se identificaron áreas de trabajo de turismo cultural, naturaleza, activo, gastronómico y enoturístico. "Quedei encantada porque imos un paso por diante, temos o noso propio proxecto, Visit Río Minho, elaborado polo AECT Río Miño, que ten eses obxectivos que formula agora a Estratexia Sostible Transfronteiriza", aseguró Carmela Silva, quien aprovechó para recordar que AECT Rio Minho ha sido seleccionado como una de las cinco regiones piloto para participar en el lanzamiento de "Construir regiones transfonterizas más resilientes".

La presidenta también firmó un convenio con el presidente de Renfe, Isaías Táboas, para extender Orixe Rías Baixas en trenes de AVE y Larga Distancia, y conversión con el presidente de Paradores, Pedro Saura, quien la informó sobre las inversiones que la entidad está realizando en la provincia, que en 2022 ascendieron a más de 8 millones de euros, 5,5 de ellos procedentes de los Next Generation para el Parador de Baiona, y los otros 3 de fondos propios del Plan de Inversiones de Paradores, que suponen 1,5 millones para el de Pontevedra, 200.000 euros para el de Cambados y 66.000 para el de Tui.

Además, la institución participó en las presentaciones de destinos locales, mancomunidades y GDR de la provincia y mantuvo reuniones de trabajo con numerosas empresas. "Quero agradecer ao Clúster de Turismo de Galicia, Feprohos, Ruta do Viño, e ás asociacións de Sanxenxo, Vigo e Pontevedra, que estiveron alí promovendo a nosa provincia e recoñecer a CN Travel e Interrías, que tiñan un enorme stand, cheo sempre de xente, e que me informaron que se no 22 melloraron os resultados previos á pandemia o 23 vai ser un ano excelente", destacó Carmela Silva.