Pontevedra logra su mayor proyección turística de la historia gracias a la campaña ¿Cando volves?

La Deputación de Pontevedra ha situado oficialmente “¿Cuándo vuelves?” como la campaña de promoción turística de mayor impacto jamás realizada en la provincia. La iniciativa, centrada por primera vez en el interior del territorio como eje comunicativo dentro de la marca Rías Baixas, alcanzó más de 69,5 millones de impactos, sumando la promoción tradicional y las acciones especiales desarrolladas con influencers.

Estas cifras suponen un crecimiento sin precedentes respecto a campañas anteriores: un 61% más que en 2024, cuando se registraron 43 millones de impactos, y un 30% más que en 2023, con 53,6 millones. Unos datos que consolidan esta acción como la más rentable y efectiva de la historia en términos de visibilidad y retorno promocional.

El impacto de “¿Cuándo vuelves?” se tradujo también en un aumento directo del interés por la provincia en Internet. La campaña provocó un récord absoluto de búsquedas, alcanzando las 34.500 consultas, el pico más alto registrado hasta la fecha. Esta cifra supone una variación del 145% respecto a 2021, cuando se contabilizaron 14.095 búsquedas relacionadas con la provincia de Pontevedra.

Uno de los pilares de la estrategia fue la campaña de influencers, que logró una conexión muy elevada con el público objetivo. Las acciones digitales superaron los 4 millones de reproducciones, registrando además un alto volumen de interacciones positivas, lo que contribuyó de forma decisiva al posicionamiento del destino en entornos digitales y redes sociales.

En paralelo, los perfiles oficiales de Turismo Rías Baixas experimentaron un crecimiento muy significativo, superando los 94.700 seguidores en redes sociales. Destaca especialmente el incremento de más del 120% en Instagram, una plataforma clave para la promoción turística, reforzando así la visibilidad y el alcance de la marca Rías Baixas a nivel nacional e internacional.

Más allá de los datos cuantitativos, la campaña apostó por una narrativa diferenciadora, poniendo el acento en la hospitalidad y el carácter acogedor de la gente de la provincia, así como en las múltiples posibilidades que ofrece el destino durante los 365 días del año, contribuyendo a la desestacionalización turística.

El reconocimiento a “¿Cuándo vuelves?” trascendió fronteras, cosechando numerosos galardones internacionales por su creatividad, calidad técnica y capacidad promocional. Entre ellos destacan premios en el Amorgos Tourism Film Festival (Grecia), Cannes Corporate Media & TV Awards (Francia), Terres Travel Festival (España), US International Awards (Estados Unidos), International Tourism Film Festival (Sudáfrica) y el Japan World’s Tourism Film Festival (Japón).

Este recorrido culminó con su selección como una de las cinco mejores películas turísticas del mundo en la 37ª edición de los World Tourism Film Awards, considerados los “Óscar del turismo”, la máxima distinción internacional en el ámbito audiovisual turístico.